La Televisión: Un Legado de Casi Cien Años y su Poder Inquebrantable
Desde mediados del siglo XX, la televisión ha sido un pilar fundamental en hogares de todo el mundo. Con casi un siglo de existencia, su poder reside en la conexión con millones de personas y familias. Los años demuestran que, cuando un medio realmente impacta, perdura.
La Televisión como Marcador de Pauta e Influencia Social
La televisión es referente en entretenimiento, información e influencia social. La fuerza del en vivo especialmente en eventos deportivos y noticiosos, demuestran su capacidad para influir en los hábitos de consumo y generar un impacto masivo. El prestigio de la televisión se refleja en quienes confían con un 58%, el más alto entre los medios siendo fuente confiable de noticias y entretenimiento.
La programación mueve masas y genera conversaciones, por lo que su impacto va más allá del entretenimiento. Lo prueba el 90% de las personas que consideran la televisión una fuente de información para comprar, la vio en los últimos días.
La Televisión como Plataforma Indispensable para Marcas
Las noticias, novelas y acontecimientos modelan las audiencias, influyendo en otros medios, redes sociales y espacios. Es generadora de contenidos populares y fuente de información que nutre a otros medios. Semillero de talentos formando figuras que hoy día se destacan en otros ámbitos. El formato a pantalla completa demuestra que la exposición crea un vínculo con las figuras.
En 2024, los panameños dedicaron, en promedio, más de seis horas diarias a la televisión y en el 2025 creció un 7% los primeros meses del año, según nuestro estudio de audiencias, siendo el país con más tiempo dedicado a ver contenidos en TV de la región. Millones de dólares en inversión, la convierten en el medio donde más presupuesto se destina, preferido para casi cinco mil marcas en Panamá. También, supera las seis horas de consumo en la mayoría de los grupos de edades.
Más del 90% de las personas influenciadas por la publicidad en sus decisiones de compra vieron televisión. Esto la posiciona como una plataforma ideal para la construcción, fortalecimiento y efectividad publicitaria de las marcas. Los datos son concluyentes: donde hay televisión, hay influencia. Allí nacen marcas y se encuentran en un ambiente controlado, eso ayuda a que ellas muestren su mensaje en un espacio seguro.
Adaptación y Conexión en la Era Digital
La televisión está accesible desde celulares, computadoras y otros, sin importar dónde estemos. Si bien esto presenta desafíos como la fragmentación de audiencias y la libertad de elegir cómo y cuándo consumir. La televisión demuestra versatilidad al adaptarse al crecimiento digital sin perder impacto, por medio de sus plataformas digitales y redes sociales. Se aprecia con la medición Time-Shifted Viewing al sumar los consumos de contenidos vistos en horarios distintos al original.
Plataformas como: Netflix, Max, Disney+, etc. conforman el consumo de contenidos y sus alcances no superan el 25%. Quienes consumen plataformas VOD más del 95% ven televisión. Se replica en las redes sociales con diferentes porcentajes de consumos, más del 90% de sus usuarios también vio televisión. Estar conectado digitalmente no significa dejar de ver televisión. Al contrario, los usuarios de estas plataformas también son televidentes, lo cual indica que la televisión habita en el mundo digital.
La televisión es un espacio compartido que une generaciones y familias: 61% ven TV acompañados. Su fuerza reúne a pequeños y adolescentes frente a un mismo contenido, escaso en un mundo digital fragmentado. Esta experiencia colectiva, difícil de replicar en otras plataformas, es su diferenciador más poderoso y lo disfrutamos con las producciones locales como Megaproyectos que unen a la familia.
Nueve de cada diez panameños ven contenidos en televisión lineal y 60% de forma online, haciendo sinergia con el mundo digital. La evolución de la televisión y entender los comportamientos de las audiencias impulsan tecnologías como Cross Media, que informan sobre el consumo de TV lineal y streaming.
Un Medio de Impacto y Sinergia
La televisión es un medio de gran impacto, alcance y que genera una recordación memorable gracias a su habilidad para contar historias. Con una fuerte sinergia con otros, lo que la convierte en el motor central de campañas exitosas.
