Panamá se convirtió en centro del análisis empresarial y de la gestión de intangibles durante un evento que orientado a anticipar desafíos, fortalecer la confianza y definir los pasos a futuro.
Por: Comunicaciones | [email protected]
Las tendencias prioritarias y las áreas de inversión más relevantes para las empresas y organizaciones en Panamá fueron reveladas en la primera edición nacional del estudio “Approaching the Future 2025”, que pone de relieve a la sostenibilidad como prioridad estratégica en el entorno corporativo panameño.
Ese y otros resultados del estudio están contenidos en un informe anual presentado, en octubre pasado, por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en alianza con Stratego, Reputation Lab y el apoyo de Sumarse, Dircom Panamá y la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá (CCIAP).
Approaching the Future se consolida año tras año como investigación de referencia en Iberoamérica, y en esta ocasión, anticipa en el país los ámbitos de acción, así como los grandes desafíos en gestión de intangibles que urgen ser abordados por el tejido empresarial panameño.
Prioridades estratégicas para Panamá
Approaching the Future, por primera vez, ofrece una radiografía inédita a partir de 79 entrevistas a profundidad con profesionales expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica, de las prioridades estratégicas, las áreas de mayor inversión y los principales desafíos de las organizaciones panameñas.
Los resultados sitúan a la sostenibilidad como la prioridad número uno para el 62% de las empresas en Panamá, cifra significativamente superior a la media latinoamericana (55,2%). El país refleja así una apuesta firme por la gestión e impulso de los temas ASG -Ambientales, Sociales y de Gobernanza-, especialmente en materia de reporte, adaptación de normativa e identificación de riesgos y oportunidades.
En tanto, la reputación corporativa y el riesgo reputacional se ubican en segundo lugar para el 57% de las compañías, “aunque existe un desfase entre la importancia reconocida y los recursos asignados (45,6%)”. Según el reporte, este hallazgo evidencia la necesidad de fortalecer la inversión en la gestión reputacional para reducir vulnerabilidades y blindar la confianza.
Al respecto, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, señaló que losresultados reflejan la madurez con la que las organizaciones adoptan y asumen la gestión estratégica de intangibles, destacándose como prioridades de máxima relevancia la sostenibilidad, la reputación corporativa y la gestión del riesgo reputacional. “Este impulso supone una oportunidad única para construir licencia social para operar y tejer relaciones de confianza con todos los grupos de interés”, dijo.
En tercera posición, con un 55.7% de relevancia, aparece el liderazgo responsable, que impulsa modelos de gestión de creación de valor a largo plazo basados en la ética, la transparencia y la creación de culturas organizacionales sólidas orientadas a la confianza.
Por su parte, la comunicación corporativa y la marca corporativa lideran el ranking de inversión, con 6 de cada 10 organizaciones (62%), dedicando recursos a su gestión. En el informe se explica que la comunicación se consolida como motor de visibilidad y constructor de relaciones de valor, mientras que la marca se afianza como plataforma de posicionamiento, legitimidad social y generadora de valor económico.
De acuerdo con Fernando Prado, socio fundador de Reputation Lab, “los directivos panameños entrevistados afirmaron que la reputación corporativa es una de sus dos principales prioridades; el reto sigue estando en los recursos destinados a su gestión.”
Por su parte, de Stratego, Monique de Saint Malo Eleta destacó laimportancia que las empresas de Panamá dan a la sostenibilidad (62%). Esto, comentó, “nos pone por delante un reto muy interesante que es la formación de talento humano especializado.”
La presentación de Approaching the Future Panamá 2025 en la CCIAP se posicionó como un punto de encuentro empresarial, reuniendo a líderes corporativos, asociaciones y expertos en sostenibilidad, reputación y comunicación, marcando el inicio de una agenda empresarial orientada a anticipar desafíos, fortalecer la confianza y definir los pasos a futuro en la construcción de organizaciones con buena reputación, más sostenibles, responsables y competitivas, según sus organizadores.
El estudio ha sido elaborado en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles y Global Alliance for PR & Communication Management como worldwide partner de Corporate Excellence.
