Por: Malema De León | [email protected]
Nuevas cifras evidencian el fortalecimiento de la demanda por los servicios turísticos nacionales y reafirman el posicionamiento de Panamá como un destino competitivo en Latinoamérica. De manera emblemática, su imagen ha sido renovada resaltando aún más todos sus atractivos.
En la economía panameña, la actividad turística continúa consolidándose como uno de los sectores de mayor dinamismo, de acuerdo con un informe de la Dirección de Análisis Económico y Social del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), mediante el cual se sustenta cómo el gasto turístico alcanzó B/.3,226.2 millones entre enero y mayo de 2026, representando un incremento de 15.3% frente al mismo período de 2025.
Según este reporte, durante los primeros cinco meses del año, ingresaron al país cerca de 1.3 millones de visitantes, lo que significó un crecimiento interanual de 19.2%; reflejándose con ello un aumento del gasto turístico.
Del análisis se desprende que el crecimiento en el sector turismo también se traduce en una mayor generación de ingresos para sectores vinculados al hospedaje, la gastronomía, el transporte, el comercio y los servicios recreativos, impulsando la actividad económica a lo largo de la cadena de valor del turismo.
Lo anterior “confirma, además, la capacidad de Panamá para atraer tanto a turistas de ocio como a visitantes vinculados con congresos, convenciones, ferias y otros eventos internacionales”, se destaca en el reporte.
Nueva marca país
Una nueva marca país “Panamá, Anfitrión del Mundo” fue presentada por Promtur y la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), el pasado 26 de agosto. Dada a conocer durante una ceremonia en el Centro de Convenciones de Amador, se convierte en una plataforma de posicionamiento del país que conjuga turismo, inversión, exportación, cultura y sostenibilidad.
A través de estos cinco pilares, anunciaron sus promotores, la marca país establece una forma de vender a Panamá de manera integral para posicionarlo como un todo ante el mundo.
Por otro lado, programas como “Seguro al Turista”, promovido por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), mediante el cual los visitantes cuentan con una cobertura temporal de hasta ocho días para accidentes durante su estadía en el país, forman parte de las iniciativas diseñadas para fortalecer la competitividad del país.
También, con el espacio interactivo “Sal a Panamá” en el Aeropuerto Internacional de Tocumen, se incentiva a los pasajeros en tránsito a extender su permanencia en Panamá y conocer su oferta turística. Con esto se aprovecha su posición como centro regional de conexiones aéreas y busca transformar parte del flujo de pasajeros en tránsito en potenciales visitantes, promoviendo una mayor estadía y un mayor consumo de servicios turísticos en el territorio nacional.
Forma parte de las estrategias, los esfuerzos por fortalecer la conectividad y diversificar los mercados emisores. En este caso, el operador turístico MaxiTravel y la aerolínea Aeroregional establecieron una alianza estratégica que permitió poner en marcha una nueva conexión aérea directa entre Quito, Ecuador, y Río Hato, Panamá, desde el pasado 17 de julio.
Según el informe del MEF, la nueva ruta amplía las opciones de conectividad hacia destinos turísticos fuera de la capital y facilita el acceso de visitantes a distintas zonas del interior del país.
Turismo de eventos en cifras
Datos de la ATP revelan que el turismo de reuniones continúa afianzándose como uno de los principales motores económicos en el país:
- Entre enero y junio de 2026, Panamá fue sede de 74 eventos internacionales;
- esos 74 eventos, en el primer semestre de 2026, reunieron a más de 113,937 participantes;
- los más de 113,937 participantes generaron la ocupación de 47,854 cuartos de hotel;
- Tales cifras reflejaron un impacto económico estimado en B/.91,552,244.
Este análisis de la ATP determina que “el crecimiento sostenido de la estrategia del país para posicionarse como un hub regional de congresos, convenciones y eventos internacionales, impulsando el desarrollo del sector turístico y beneficiando a toda su cadena de valor”.
Auge en el sector hotelero
En cuanto a la ocupación hotelera en Panamá, la ATP informó sobre los incrementos en este renglón: Entre enero y junio de 2026, ésta alcanzó el 67.6 %, lo que representa “un incremento del 14 % en comparación con el mismo período del año anterior”.
Sobre la diversidad y dinamismo en la industria hotelera, Antonio Manfredonio, gerente de venta país de Decameron Panamá, ha manifestado que “los viajeros valoran cada vez más los destinos que combinan entretenimiento, descanso, gastronomía y actividades para todas las edades».
A manera de ejemplo, Manfredonio se refirió al turismo multigeneracional, que reúne a abuelos, padres, hijos y otros familiares en un mismo viaje, nicho que, a su juicio, “continúa ganando popularidad en la industria turística”.
El turismo multigeneracional es una “tendencia valorada por su impacto positivo en el bienestar emocional”, y que ya es parte de esa diversidad de ofertas que ofrece Panamá como país destino en la región.
